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花样“年”华 尽享广州—2017“广州过年、花城看花”春节旅游推广活动北京专场

发布时间:2016-12-14   来源: 广州市旅游局

12月14日,由广州市委宣传部、广州市旅游局主办,广州市广播电视台承办,以“花样‘年’华 尽享广州”为主题的2017“广州过年、花城看花”春节旅游推广活动在北京电视台演播厅拉开序幕。本次推介会作为系列推广活动的首场,一改以往传统推介模式,通过电视的手段与视觉效果及丰富节目进行宣传推介,并由北京电视台录制播出,开创了旅游推广活动的先河。

推介会突出“花城”与“过年”的主题,将广州春节旅游分成花样羊城(城市介绍)、花样粤韵(岭南习俗)、花样风华(文化体育)、花样阡陌(便捷交通)、花样荟萃(特色酒店)、花样璀璨(旅游景观)、花样缤纷(购物天堂)、花样美食(饮食文化)、花样阖府(春节相约)九大章节进行场景叙述,为现场嘉宾带来一场独一无二的花样之旅。

中国旅游协会 副会长兼秘书长 张润钢

在推介会现场,广州市旅游局谭爱英副局长向北京市民发出邀请:广州已经准备好了,诚挚邀请大家来广州过年,到花城看花,感受广州花样“年”华,尽享广州独特精彩。

本次专场推介会呈现五大亮点:

一、精彩视频目不暇接

此次北京专场推介会,围绕“花城”与“过年”的主题,精心制作了九段极具视觉冲击力的视频来展示广州的人文历史、城市文化、美食美景和广式春节特色等。视频中所展示的西关大屋、东山洋房等广州代表建筑,迎春花市、波罗诞等极具地方特色的节庆活动,长隆、广州塔、百万葵园等标志性景区,一座座拔地而起的购物广场,过百道的早茶美食,让现场嘉宾目不暇接,配以广州、北京两地知名主持人生动旁白解说,全面展示广州多元文化和独特风情。

二、特色节目展示风情

穿插于视频环节的节目表演极具岭南魅力,刮起一阵最炫岭南风:由沙湾古镇舞蹈团带来的《梦柳堂》舞蹈表演,婀娜多姿的舞姿与悠扬的岭南音乐自然融合,极具强烈的感染力,引人注目;清亮悦耳的粤曲《荔枝颂》引发观众对广州的无限遐想;芳华十八与“美在花城”选手引领的旗袍秀表演,展现了广州年轻活力的一面。整个推介会让现场观众充分领略花样广州的魅力所在,由衷对广州旅游产生了浓厚情趣,激起前往感受广州深厚的文化积淀和独特的民俗风情的念头。

三、抽奖互动品味美食

“食在广州”声名远播,此次推介活动除了广州美食大使庄臣先生视频讲解广州知名的饮茶文化外,活动现场还带来了鸡仔饼、老婆饼、椰蓉酥和肉脯等广州特色糕点和休闲食品供现场观众品尝。同时,围绕“游花城、住花园、逛花市、登高塔、尝美食”的广州春节特色旅游产品,推介会抽奖环节,向北京现场嘉宾送出广州唯一白金五星酒店——花园酒店房券,老牌代表性景点“云山珠水”游览票、广州新地标广州塔门票、以及广州美食大礼包等丰富礼品,掀起了整场活动的高潮。

四、春节攻略预热市场

针对以北方为主的旅游客源市场,为了让游客能在最短的时间内,体验和感受到“广州年味”和“南国花城”的精髓,本次推介活动特别策划和推出了广州春节旅游攻略:以“逛广府庙会,游广州古城”为核心必游项目,辅以东南西北不同方向的特色主题体验游,更有旅行社精心准备广州古城新貌一天游、广州经典一日游、品“广州”地道美食一天游、广州水之韵·纯玩品质日夜游等一日或多日游旅游接待线路,让游客360º全方位感受春节期间广州独特的风貌和魅力。

五、网络媒体扩大宣传

本次推介活动除借助电视、报刊等主流媒体的宣传报道外,还与携程旅行网、今日头条、要出发周边游等旅游电商和线上媒体合作,在以上平台同步开展广州春节旅游产品的促销宣传,开展矩阵式多元化宣传,传播广州花文化故事,渲染花城花文化情怀,并征集线上用户参加由广州市委宣传部举办的“花城人家”活动,邀请外地游客来广州过大年,吸引更多游客火热参与互动。

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打造广州“迎春花市”节庆活动品牌

广州迎春花市节庆活动是在继承扩大传统迎春花市的基础上发展创新,将“民间传统习俗” 升级为“城市文化品牌”。迎春花市节庆活动采用“3+15”的模式,包括春节前3天11个区的传统迎春花市和春节期间15天以民俗表演、非遗展示、灯光艺术、主题花展、文体活动为主的城市嘉年华活动,活动范围覆盖全市11个区的主要繁华地段或文化景点,包括花城广场、荔枝湾涌、天河体育中心、海珠湖、云台花园、越秀公园、广州塔南越王宫博物馆、广州博物馆等。广州迎春花市节庆活动从2013年起已举办四届,采取现代营销理念和“走出去”战略,通过城市推介会、“广州过年”活动、春节旅游等形式,将“迎春花市”向境内外进行宣传推介,进一步提升广州城市影响力,成为广州城市文化名片之一。